پس از بیش از یک دهه رشد مداوم، بازار حیوانات خانگی چین در سال های اخیر با چالش های پیچیده مختلفی مواجه شده است. از عدم اطمینان از اپیدمی گرفته تا آشفتگی ناشی از تورم بالا و افزایش نرخ بهره، بازار حیوانات خانگی چین مانند یک ترن هوایی بوده است.
ما با هم روندهای حیوانات خانگی را که ارزش توجه به آنها را دارند بررسی خواهیم کرد و درک عمیق تری از جهت بازار حیوانات خانگی به دست خواهیم آورد. همچنین می توانید در بخش نظرات بحث کنید.
1. تأثیر تورم بر هزینه های صاحب حیوان خانگی
"بدیهی است که تأثیر اپیدمی با کاهش همه گیری COVID-19 پایان نیافت. یکی از ناخوشایندترین شگفتی ها در دوران پس از همه گیری، افزایش تورم است. بیشتر رشد در دو یا سه سال گذشته مربوط به تورم است.
بر اساس تغییرات شاخص قیمت مصرف کننده، نرخ تورم برای همه دسته های بازار حیوانات خانگی در سال های 2022 و 2023 دو یا سه برابر سال های گذشته است. به نظر می رسد که همه پلتفرم های اصلی با قیمت های پایین رقابت می کنند و برندها نیز محصولات مقرون به صرفه ای را عرضه می کنند. اگر قیمت های چند سال پیش را با دقت مقایسه کنید، متوجه خواهید شد که قیمت کالا بسیار افزایش یافته است.
در گذشته، حق بیمه نیروی محرکه اصلی بازار بود، اما تورم استانداردها را بیشتر افزایش داده و باعث ایجاد "طوفانی از نگرانی های مقرون به صرفه بودن" شده است.
برای اینکه صاحبان حیوانات خانگی در آینده محصولات با قیمت بالاتر را خریداری کنند، بازاریابان حیوانات خانگی باید بر ارزش محصول تأکید کنند و مزایای قانع کننده ای برای سلامتی حیوانات خانگی ارائه دهند.
2. چالش های اقتصادی پیش روی صاحبان حیوانات خانگی جوان
صاحبان حیوانات خانگی جوان برای آینده صنعت حیوانات خانگی بسیار مهم هستند. همانطور که بیشتر و بیشتر بیبی بومرها پیر می شوند و در نهایت از مالکیت حیوانات خانگی دست می کشند، ورود نسل جوان به بازار برای حفظ سطح پایدار تقاضا بسیار مهم است.
با این حال، مصرف کنندگان جوان با موانع قابل توجهی برای نگهداری حیوانات خانگی مواجه هستند.
انقباض اعتباری: با Baby Boomers و X صاحبان حیوانات خانگی جوانتر بیشتر از نسل های قدیمی تر بدهی کارت اعتباری دارند. صاحبان حیوانات خانگی جوان نیز به احتمال زیاد به زندگی می کنند چک به چک و اتخاذ یک خرید در حال حاضر, پرداخت بعد. کمبود درآمد قابل تصرف هزینه داشتن حیوان خانگی را به یک چالش تبدیل می کند.
وام های خرد: وام های خرد نیز تأثیر قابل توجهی بر درآمد قابل تصرف دارند. حدود 10 درصد از صاحبان حیوانات خانگی وام های خرد دارند، مانند Fenqi Le، Jiebei و غیره، در حالی که این نسبت در بین صاحبان حیوانات خانگی هزاره به 15 درصد افزایش می یابد. از آنجایی که این مصرف کنندگان برای مقابله با بار وام های خرد تلاش می کنند، ممکن است خرید اقلام غیر ضروری خود را کاهش دهند، به برندهای ارزان قیمت روی بیاورند و به دنبال جایگزینی برای خدمات دامپزشکی گران قیمت باشند.
الگوی مسکن: مالکیت سگ ارتباط تنگاتنگی با نوع مسکن دارد. صاحبان خانه 68 درصد بیشتر از اجاره کنندگان صاحب سگ هستند. در شرایط اقتصادی کنونی، به دلیل قیمت بالای مسکن، فشار زیاد برای خرید خانه و افزایش هزینه های اجاره، داشتن خانه برای جوانان به طور فزاینده ای دشوار می شود. این ممکن است تأثیر منفی بر بازار حیوانات خانگی داشته باشد و در نتیجه خانواده های کمتری با سگ داشته باشند.
3. روی آوردن به محصولات و خدمات کم هزینه حیوانات خانگی
در حالی که بسیاری از مصرف کنندگان به دنبال صرفه جویی در هزینه هستند، شایان ذکر است که صاحبان حیوانات خانگی نمی خواهند کیفیت را برای صرفه جویی در هزینه قربانی کنند.
نتایج نظرسنجی Pet Talk - دلایل خرید
در مارس 2024، Pet Talk از صاحبان حیوانات خانگی نظرسنجی کرد و نتایج نشان داد که 71 درصد از صاحبان حیوانات خانگی کیفیت محصول را به عنوان ملاحظه اصلی هنگام تصمیم گیری برای خرید در نظر می گیرند. 61 درصد از صاحبان حیوانات خانگی گفتند که ارزش پول تقریبا به همان اندازه مهم است، در حالی که تنها 36 درصد از صاحبان حیوانات خانگی گفتند که قیمت پایین بر خرید آنها تأثیر می گذارد.
به منظور صرفه جویی در هزینه، برخی از صاحبان حیوانات خانگی برندهای غذای حیوانات خانگی را با قیمت پایین تر خریداری می کنند. نتایج نظرسنجی نشان می دهد که در میان صاحبان حیوانات خانگی که در سال گذشته غذای حیوانات خانگی را تغییر داده اند، 32 درصد از صاحبان سگ و 28 درصد از صاحبان گربه برندهای ارزان تر را انتخاب کرده اند.
به دنبال این روند، استفاده از محصولات برچسب خصوصی نیز در حال افزایش است و فرصت های عظیمی را برای بازار حیوانات خانگی ایجاد می کند. از دیدگاه جهانی، نرخ استفاده از برچسب خصوصی چین هنوز بسیار کمتر از اکثر کشورهای اروپایی و آمریکایی است. از این منظر، هنوز فرصت های زیادی برای ایجاد برندهای برچسب سفید، فروشگاه های حیوانات خانگی و مدارس آموزش حیوانات خانگی برای ایجاد برندهای خود وجود دارد.
4. کاهش جمعیت سگ
روند جمعیت ثابت یا حتی کاهش سگ ها برخی از سنگ بنای رشد واقعی صنعت حیوانات خانگی (به استثنای تورم) را تضعیف کرده است. بسیاری از کسب و کارها، مانند شستن و مراقبت از حیوانات خانگی، سگ محور هستند، اما اکنون به دلیل تغییر نسلی در مالکیت حیوانات خانگی، هزینه مالکیت حیوانات خانگی و کاهش کلی اقتصاد خانوار چین. جوانان به تدریج به گربه روی می آورند و در نتیجه رشد آهسته در بازار سگ ها ایجاد می شود.
با نگاهی به بازار کلی حیوانات خانگی، زمانی که برندهای تولید غذای حیوانات خانگی محصول جدیدی تولید می کنند، یک سری گربه ها و سگ ها نیمی یا دو سوم غذای گربه و یک سوم غذای سگ یا حتی هیچ غذای سگ را در یک سری تشکیل می دهند.
5. خدمات مراقبت از حیوانات خانگی و دامپزشکی یکپارچه با فناوری
فناوری مراقبت از حیوانات خانگی را متحول می کند. ابزارهای محبوبی مانند پوشیدنی های حیوانات خانگی، ردیاب های GPS، دستگاه های تغذیه هوشمند و برنامه های نظارت بر سلامت به طور فزاینده ای در حال تبدیل شدن به بخشی از جعبه ابزار صاحبان حیوانات خانگی برای محافظت از سلامت حیوانات خانگی خود هستند.
در عین حال، کلینیک های دامپزشکی مبتنی بر فناوری در حال تغییر شکل فناوری دامپزشکی هستند. این کلینیک های پیشرفته از فناوری های مختلفی مانند برنامه های کلینیک تلفن همراه، رزرو قرار ملاقات آنلاین، پشتیبانی هوش مصنوعی و ابزارهای تشخیصی از راه دور استفاده می کنند. رشد ادغام فناوری، ناشی از افزایش بودجه و همکاری، استاندارد جدیدی را برای مراقبت های دامپزشکی تعیین می کند.
با توسعه این روند، انتظار می رود کلینیک های دامپزشکی بیشتری این روش های پیشرفته را اتخاذ کنند و راه را برای رویکرد پیشرفته تر از نظر فناوری برای سلامت حیوانات خانگی هموار کنند.
6. رژیم های غذایی حیوانات خانگی شخصی
گرایش به سمت تغذیه شخصی حیوانات خانگی در حال شتاب گرفتن است. صاحبان حیوانات خانگی به طور فزاینده ای رژیم های غذایی سفارشی را انتخاب می کنند، از جمله اشتراک های سفارشی غذای حیوانات خانگی و رژیم های غذایی که به طور خاص برای نیازهای بهداشتی منحصر به فرد حیوانات خانگی خود، نژاد یا گروه سنی آنها فرموله شده اند، مانند پخت حیوانات خانگی، غذای تازه حیوانات خانگی و غیره.
88 درصد از صاحبان حیوانات خانگی معتقدند که انجام اقدامات بهداشتی پیشگیرانه برای حیوانات خانگی خود مهم است. علاوه بر این، گزارش گوروهای FMCG در سال 2022 نشان می دهد که 40 درصد از صاحبان حیوانات خانگی در سراسر جهان برای افزایش سلامت حیوانات خانگی خود به غذای تخصصی حیوانات خانگی متکی هستند.
7. بر سلامت و تندرستی حیوانات خانگی تمرکز کنید
تمرکز فزاینده ای بر سلامت و تندرستی حیوانات خانگی وجود دارد که از مراقبت های فیزیکی به سلامت روان گسترش یافته است. این تغییر باعث ایجاد محصولات و خدمات زیادی شده است که برای بهبود زندگی حیوانات خانگی طراحی شده اند، از اقلام تسکین دهنده اضطراب گرفته تا مکمل های مختلف و حتی خدمات تخصصی درمان حیوانات خانگی.
به ویژه بازار جهانی حیوانات خانگی CBD (کانابیدیول) رشد قابل توجهی داشته است. بر اساس Grand View Research، ارزش این بازار در سال 2022 تقریبا 195.98 میلیون دلار است که نرخ رشد سالانه مرکب (CAGR) پیش بینی شده 31.8 درصد است. این رشد تا حدی به دلیل تحقیقات امیدوارکننده است، مانند یک مطالعه پیشگامانه انجام شده توسط دانشگاه کرنل.
این مطالعه نشان داد که CBD می تواند نقش مهمی در مدیریت درد، به ویژه برای سگ های مبتلا به آرتروز داشته باشد. قابل ذکر است که بیش از 80 درصد از دندان های نیش شرکت کننده در این مطالعه کاهش درد را تجربه کردند که منجر به بهبود راحتی و افزایش تحرک شد.
8. خدمات حیوانات خانگی موبایل
خدمات حیوانات خانگی سیار راحتی را برای صاحبان حیوانات خانگی پرمشغله متحول کرده است. این روند شامل نظافت سیار، خدمات دامپزشکی و نگهداری از حیوانات خانگی است که همگی مستقیما به خانه های مشتریان تحویل داده می شوند، که کار فشرده است اما می تواند رقابت را در محیط بسیار پیچیده امروزی افزایش دهد.
در بخش شبانه روزی حیوانات خانگی، سگ سواری پیشتاز است و سهم قابل توجهی از درآمد 54.2 درصد را به خود اختصاص داده است. خدمات اسباب بازی سگ اشتراکی به طور فزاینده ای در بین صاحبان سگ محبوب می شود، که تقاضای بازار برای اسباب بازی های حیوانات را نیز تحریک کرده است.
ظهور تعداد زیادی پرستار سگ و گسترش دامنه خدمات توسط بازیگران بازار برای تهیه انواع حیوانات بیشتر، مانند سگ ها و سایر حیوانات خانگی، رشد خدمات حیوانات خانگی سیار را بیشتر کرده است.
9. سفر و اقامت دوستدار حیوانات خانگی
روند سفر با حیوانات خانگی به طور قابل توجهی افزایش یافته است و تقاضای فزاینده برای گزینه های سفر و اقامت دوستدار حیوانات خانگی را افزایش می دهد. این افزایش منجر به ظهور هتل های دوستدار حیوانات خانگی، سیاست های هواپیمایی حیوانات خانگی و برنامه های تعطیلات به طور خاص برای همراهان چهار پا ما شده است.
بر اساس داده های Huajiantang، بیش از 40 درصد از سفارشات تعطیلات اول ماه مه امسال شامل "مهمانان حیوانات خانگی بامزه" بود که 30 درصد از آنها با یک سگ یا یک گربه سفر می کردند و 10 درصد با بیش از دو حیوان خانگی سفر می کردند. وان ژونگ، مدیر کل هتل چنگدو شیلی هواجیانتانگ دائوکسیانگ، گفت که حدود 50 درصد از مهمانان حیوانات خانگی خود را در تعطیلات و 25 تا 40 درصد در روزهای هفته و آخر هفته ها برای اقامت می آورند. یکی دیگر از شرکت های مسافرتی حیوانات خانگی به پت جینگ فاش کرد که در نیمه اول سال جاری بیش از 1,000 کودک خز دریافت کرده است.
10. گسترش خدمات حیوان خانگی
الگوی خدمات حیوانات خانگی از خدمات سنتی پیشی گرفته است. افزایش بازارهای طاقچه، مانند خدمات حرفه ای مانند عکاسی از حیوانات خانگی و برنامه ریزی مهمانی حیوانات خانگی، و حتی پلتفرم های دوستیابی حیوانات خانگی، شناخت فزاینده مردم از حیوانات خانگی به عنوان اعضای خانواده را برجسته می کند.
برای فروشگاه های حیوانات خانگی، گسترش خدمات نیز یک اقدام مهم برای افزایش رقابت است. به عنوان مثال، یادگیری پخت حیوانات خانگی، ارائه چای شیر و قهوه و سایر خدمات برای افزایش رقابت فروشگاه های حیوانات خانگی.
سوالات متداول در مورد روندهای صنعت حیوانات خانگی
پرتقاضاترین حیوان خانگی کدام است؟
محبوب ترین حیوان خانگی در جهان معمولا سگ ها و پس از آن گربه ها هستند. اما در چین، گربه ها به تدریج از سگ ها پیشی گرفته اند و به محبوب ترین حیوان خانگی تبدیل شده اند.
چرا چنین تقاضای زیادی برای محصولات حیوانات خانگی وجود دارد؟
با توجه به رشد سریع تعداد صاحبان حیوانات خانگی و روند کلی رفتار با حیوانات خانگی به عنوان اعضای خانواده، مراقبت و محصولات با کیفیت بالا مورد نیاز است، بنابراین محصولات حیوانات خانگی تقاضای زیادی دارند.
بزرگترین تجارت حیوانات خانگی چیست؟
صنعت غذای حیوانات خانگی بزرگترین بخش در صنعت حیوانات خانگی است که سالانه میلیاردها دلار فروش دارد. این به نیازهای اساسی حیوانات خانگی برای تغذیه نسبت داده می شود.
صاحبان حیوانات خانگی بیشتر چه چیزی می خرند؟
محصول اصلی خریداری شده توسط صاحبان حیوانات خانگی غذای حیوانات خانگی است. با این حال، محصولات بهداشتی، تندرستی و زیبایی نیز دسته های اصلی با فروش پایدار هستند.
کدام گروه سنی بیشترین محصولات حیوانات خانگی را خریداری می کند؟
هزاره ها، معمولا کسانی که در دهه 20 تا 30 زندگی خود هستند، گروه سنی هستند که بیشترین محصولات حیوانات خانگی را خریداری می کنند که نشان دهنده ارتباط قوی آنها با حیوانات خانگی و عادات خرج کردن آنها است.